Semalt解釋了為什麼開展營銷活動時要注意廣告攔截器如此重要

廣告攔截器長期以來一直是許多營銷人員所關注的問題。但是,最近,這一問題更加嚴重,預計到2017年,將有至少三分之一的互聯網用戶使用廣告攔截軟件。隨著在線關注度的提高,消費者更傾向於淘汰大部分無用的內容給他們。

根據Igor Gamanenko的說法, Semalt 客戶成功經理,這種趨勢似乎不會很快消失。因此,營銷人員無需尋找廣告攔截技術的解決方法,而需要了解消費者試圖告知他們的消息。

廣告攔截器的興起是消費者告知營銷人員他們需要從在線體驗中消除哪些內容的方式。相反,應該將其視為關於營銷人員如何更好地定制其內容以及傳達信息的寶貴反饋。

消費者試圖傳達的信息之一是,營銷人員需要提高他們的創造力。營銷人員向其內容中註入的創造力非常重要。由於消費者有權選擇自己喜歡的內容,因此您必須創建引人入勝且有用的內容,例如視頻,博客和評論。

現在很清楚,傳統的數字廣告方法不再起作用。但是,在尋找其他方法來解決此問題時,某些品牌要比其他品牌領先。例如,Spotify和Amazon Kindle已經為提供無廣告體驗付出了代價。

消費者還通知營銷人員他們需要重新配置價值交換。根據Campaign Asia的說法,營銷商與消費者之間的關係一直傾向於前者,營銷商向消費者提出的要求遠遠超過了回報。隨著廣告攔截器的飛速發展,這種傳統向相反的方向傾斜。儘管這是可能危害您的營銷策略和轉換率的營銷危害之一,但它也喚醒了人們將數字營銷格局轉變為僅針對消費者的關注。

營銷人員越早意識到,與設計可以通過阻止技術獲得的廣告相反,創建優質而信息豐富的內容是解決該問題的方法,那麼他們將具有更好的裝備來再次與客戶建立聯繫。

從廣告攔截器中可以吸取很多教訓。營銷人員需要了解消費者願意參與的內容種類以及消費者認為不相關的內容種類。重要的是要意識到並非每個挑戰都是完全消極的。一些挑戰也可以作為寶貴的反饋。

如果您是發現廣告攔截器成為您的廣告工作日益關注的公司之一,則您可能需要重新評估您的攻擊計劃。深入研究該問題,並找出如何更好地調整策略。